Fátima Bernardes recebe R$ 5,4 milhões do Banco Master, mas campanha é engavetada

A relação entre grandes marcas e celebridades muitas vezes reserva histórias de bastidores surpreendentes. É o caso do acordo milionário firmado entre o Banco Master e a jornalista e artista Fátima Bernardes. A parceria, que previa um investimento de R$ 5,4 milhões para seis meses de campanha publicitária, acabou implodindo antes mesmo de ver a luz do dia devido a uma forte crise institucional envolvendo a instituição financeira.

Tudo começou a ser desenhado em setembro de 2024, quando conversas internas da equipe de marketing do banco indicavam que a comunicadora ficaria livre de contratos de exclusividade com outras marcas a partir de novembro daquele ano. Apoiados em pesquisas de imagem que atestavam a alta credibilidade da apresentadora com o público, os executivos sugeriram um plano para fortalecer a reputação do banco, idealizando o slogan "A economia do Brasil salta pelo Banco Master".

Inicialmente cotada por um período mais curto, a proposta evoluiu para um contrato de meio ano, com pagamentos mensais de R$ 900 mil, totalizando a cifra milionária. Os diálogos vazados também mostram que a equipe tentou aproximar a artista do empresário Daniel Vorcaro, dono da instituição, embora a assessoria de Fátima ressalte que nunca houve qualquer encontro ou conversa direta entre eles, sendo toda a tratativa conduzida por meio da agência de publicidade responsável pelas campanhas do banco.

O cenário mudou drasticamente com a repercussão pública de um inquérito do Ministério Público a respeito de uma tentativa de aquisição envolvendo o Banco Master e o BRB. Diante do desgaste e da exposição negativa, a crise bateu à porta e os planos publicitários foram imediatamente congelados.

Para proteger sua imagem, a artista acionou uma cláusula de rescisão contratual prevista em acordos dessa magnitude um mecanismo padrão que resguarda talentos e marcas caso surjam problemas reputacionais. O contrato foi desfeito e as peças gravadas jamais foram veiculadas. No entanto, de acordo com os termos firmados previamente e mantidos na quebra do pacto, os valores recebidos antecipadamente não precisaram ser devolvidos.

Procurada para esclarecer os fatos, a assessoria de imprensa de Fátima Bernardes reforçou que todo o processo seguiu os trâmites legais de praxe e que a saída da campanha ocorreu exatamente no momento em que os problemas institucionais vieram a público, blindando a reputação construída ao longo de décadas de carreira da comunicadora.