Pesquisa da Embratur revela alto índice de satisfação e crescimento histórico no turismo brasileiro

O Brasil consolidou em 2025 um dos melhores momentos de sua história no turismo internacional. Segundo levantamento da Embratur, em parceria com a Visa e o Instituto Ipsos, o país atingiu 94% de aprovação entre turistas estrangeiros, reforçando sua imagem de destino acolhedor, diverso e competitivo.

A pesquisa, intitulada “Turismo Internacional no Brasil: o comportamento de cinco mercados”, ouviu mais de oito mil viajantes provenientes de Argentina, Chile, Estados Unidos, Portugal e Uruguai, responsáveis por quase 60% do fluxo turístico internacional ao país. O estudo analisou o perfil e as preferências de quem visitou o Brasil nos últimos 12 meses.

Os resultados mostram que 66% dos entrevistados avaliaram a experiência como “ótima”, enquanto 28% a classificaram como “boa”. Entre os fatores mais elogiados estão a hospitalidade do povo brasileiro, a qualidade da hospedagem e a gastronomia regional, que, segundo o relatório, se destacam como diferenciais competitivos no cenário latino-americano.

Além da boa avaliação, o país vive um momento de alta expressiva. Entre janeiro e setembro de 2025, o Brasil recebeu 7.099.237 turistas estrangeiros, número que representa um crescimento de 45% em relação ao período homólogo e que já superou a meta anual prevista pela Embratur.

As praias seguem como principal motivação para 75% dos visitantes, seguidas pelas atrações naturais (63%) e pelos preços competitivos (55%), especialmente valorizados por turistas latino-americanos. A pesquisa também indica que 94% das viagens tiveram caráter pessoal, enquanto apenas 6% ocorreram por motivos profissionais.

Durante a estadia, que dura em média 12 noites, os turistas gastam cerca de US$ 175 por dia (aproximadamente R$ 943). Os norte-americanos lideram a lista de maiores consumidores, desembolsando cerca de US$ 308 diários (R$ 1.661), quase três vezes mais do que os uruguaios, com gasto médio de US$ 114 (R$ 618).

Os principais custos das viagens estão concentrados em hospedagem (21%), alimentação (17%) e passagens (16%). Quanto às formas de pagamento, 63% ainda preferem o dinheiro em espécie, mas 55% utilizam cartão de crédito e 40% o débito. O Pix, ferramenta popular no Brasil, começa a ganhar espaço: 16% dos visitantes estrangeiros já usam a modalidade, com destaque para os argentinos.

Na hora de planejar a viagem, 57% dos turistas afirmaram montar o roteiro por conta própria, enquanto 23% recorreram a agências de turismo. Em média, cada visitante adquire 2,8 serviços com antecedência, e mais da metade (56%) opta por pacotes turísticos completos.

As redes sociais e os sites de busca aparecem como as maiores influências na decisão de viajar ao Brasil. O Instagram foi citado por 84% dos entrevistados, seguido pelo YouTube (74%) e pelos portais especializados em turismo (48%).

Com a crescente visibilidade internacional e os altos índices de aprovação, a Embratur avalia que o desempenho de 2025 reforça o potencial do país para gerar renda, empregos e fortalecer a economia verde. A expectativa é que o setor continue em expansão até a COP30, que será realizada em Belém, consolidando o Brasil como vitrine mundial do turismo sustentável.