Relançamento histórico: em São Paulo, Avon inaugura DNA de 'Femtech' para sua operação na América Latina

Com gestão majoritariamente feminina e modelo de squads, a Avon acelera o time-to-market, aposta em inteligência artificial e unifica sua voz da Argentina ao México para focar na geração de valor. A marca resgata ícones de seu legado para conquistar a persona Glow Getter com o frescor da tecnologia de alta performance e democratização da beleza.

A Avon oficializou seu relançamento na América Latina a mais de 100 metros de altura e com o skyline de São Paulo como pano de fundo. A novidade formaliza uma transformação estrutural que posiciona a marca como uma FemTech, a "startup do feminino".

Sob este novo modelo, a marca atua como uma plataforma tecnológica. O objetivo é traduzir as necessidades das mulheres em inovação de alta performance e velocidade. O encontro com parceiros e formadores de opinião marcou a transição para uma operação ágil, baseada em squads e tendências. Todo esse esforço foca na 'Glow Getter', a persona hiperconectada das classes C e D que encara a vida com brilho nos olhos e brilho labial.

A marca se adapta para estar presente em todos os ciclos dessa mulher, e suprir seus desejos e necessidades holísticas, que buscam "valor percebido" (alta performance a preços competitivos). A nova fase é liderada por uma gestão majoritariamente feminina e unifica a voz da marca nos países latinos.

"Não estamos apenas sendo relançados; estamos sendo reprogramados", afirmou Tatiana Ponce, CMO e vice-presidente de inovação de Natura e Avon.

A marca consolidou seu pioneirismo ao ditar tendências que transformaram a indústria global: foi a primeira a isolar a Vitamina C pura e a democratizar o uso do Retinol - derivado da Vitamina A consagrado como padrão-ouro da dermatologia para renovação celular. Além disso, revolucionou o mercado com o Protinol, sua exclusiva tecnologia antissinais.

"Como uma marca historicamente feita por e para mulheres, ficamos felizes em ver que a indústria tem se voltado, mais recentemente, para demandas femininas que foram negligenciadas no passado. Esse movimento de mercado reforça nossa crença de que um mundo melhor para as mulheres é um mundo melhor para todos", conclui a executiva.

Presente no imaginário popular e na memória afetiva dos consumidores, a marca busca transformar a nostalgia em um movimento de Newstalgia.

Como parte do relançamento, a marca revisitará ícones que marcaram épocas, lançando releituras modernas e tecnológicas. O foco é criar uma conexão legítima com o público jovem através de produtos que atendam às demandas dessa nova geração, promovendo um diálogo cultural entre as gerações Alfa e Z com aquelas que já possuem uma relação histórica com a marca.

O objetivo central da renovação é converter o massivo reconhecimento da marca (90% na América Latina) em vendas. Para isso, a empresa aposta em um novo sistema de design e inovação ágil para garantir uma operação de alta rentabilidade, competitividade e relevância cultural para as classes C e D.