Tecnologia da TV 3.0: Grupo RIC antecede Governo Federal com inovações interativas

A partir do próximo ano, as emissoras de televisão brasileiras terão a oportunidade de migrar para o sistema TV 3.0, um projeto do governo federal que promete transformar a forma como os conteúdos são transmitidos e consumidos. No entanto, algumas residências no Paraná já estão experimentando as vantagens dessa nova tecnologia.

Em 2022, três anos antes da implementação oficial prevista pelo governo federal, o Grupo RIC começou a testar a tecnologia com sua iniciativa chamada RICtv Conectada. O projeto já mostrou resultados promissores, com 162 campanhas publicitárias realizadas, englobando anunciantes tanto regionais quanto nacionais, o que representa 12% dos anunciantes da RIC. As quatro emissoras afiliadas à Rede Record do grupo cobrem todo o estado do Paraná.

O primeiro grande teste da tecnologia ocorreu em fevereiro de 2022 durante o programa Balanço Geral Curitiba. A atração lançou uma enquete sobre um tema regional controverso – o transporte por ferry boat entre os municípios litorâneos de Matinhos e Guaratuba. No minuto em que a enquete foi transmitida, 1.217 dos 5.081 televisores conectados naquele momento responderam à pergunta, resultando em uma taxa de engajamento de 24%. Em comparação, o engajamento médio em redes sociais para conteúdos orgânicos é de apenas 3%, conforme relatado por Laila Sol, head de growth marketing do Grupo RIC.

A tecnologia por trás da RICtv Conectada foi desenvolvida pela startup catarinense Zedia. Com sensores instalados na infraestrutura da RIC, como na ilha de edição das imagens, a comunicação entre o estúdio e os espectadores passou de unidimensional para bidimensional. Isso permite que a audiência interaja diretamente com o conteúdo transmitido, uma evolução significativa em relação à comunicação tradicional.

O app da RIC também contribui para a interação, permitindo que os telespectadores respondam a enquetes, enviem mensagens aos apresentadores ou interajam com os anunciantes através de suas smart TVs. O custo para o usuário é nulo, enquanto o investimento para a emissora é mínimo, transformando a televisão aberta em uma plataforma interativa de grandes dimensões.

A RICtv Conectada não apenas proporciona uma experiência de visualização mais envolvente, mas também permite a segmentação precisa da publicidade. A tecnologia possibilita criar campanhas hipersegmentadas, dirigidas a regiões específicas dentro da área de cobertura da RIC. Isso se reflete, por exemplo, no reality show regional Repaginando, onde os espectadores podem comprar diretamente os produtos e serviços apresentados no programa usando apenas o controle remoto.

Com essas inovações, a RICtv Conectada está à frente das expectativas governamentais e das tendências do mercado, oferecendo um modelo de interatividade e segmentação que promete redefinir a publicidade e a interação com o público na televisão.