Flávio Bolsonaro e Lula lideram o impulsionamento de conteúdos nas redes sociais, aponta Meta

As campanhas presidenciais do senador Flávio Bolsonaro (PL) e do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) lideram o impulsionamento de conteúdos digitais na reta final da disputa eleitoral. Segundo dados extraídos da Biblioteca de Anúncios da Meta, empresa dona do Facebook, Instagram e WhatsApp —, os dois concorrentes figuram como os principais impulsionadores de publicações pagas na plataforma nos últimos sete dias.

O levantamento aponta que os dois lados adotam táticas opostas na forma de distribuir as publicações impulsionadas para alcançar os eleitores. A campanha de Flávio Bolsonaro optou por focar o impulsionamento em um volume mais enxuto de conteúdos, veiculando 777 anúncios pagos no período. Já a equipe do presidente Lula preferiu pulverizar as mensagens digitais, distribuindo o alcance patrocinado em 7.774 anúncios, um número dez vezes maior de inserções virtuais.

Embora ambos utilizem o impulsionamento pago para amplificar suas propostas, o volume de recursos direcionado à ferramenta difere entre os projetos. Nos últimos sete dias, o investimento da candidatura do PL em impulsionamento foi mais de 70% superior ao da campanha petista, registrando R$ 1,6 milhão aplicados por Flávio contra R$ 943,3 mil destinados por Lula.

No acumulado desde o início do período eleitoral, os registros da plataforma indicam que a campanha de Flávio repassou R$ 15,5 milhões à empresa responsável pelas redes, com pagamentos recentes concentrados na semana final do segundo turno. Por sua vez, a candidatura de Lula contabiliza R$ 2,5 milhões em impulsionamentos junto à Meta. As equipes têm até o dia 14 de novembro para entregar a prestação de contas definitiva à Justiça Eleitoral.